Il 21 aprile 1928, in corso Vercelli 18, viene inaugurato il Cinema Teatro della Gloria in una serata di gala, con baciamano alle signore nell’atrio; viene proiettato il film “Bardelys il magnifico” del 1926, con John Gilbert. La gestione è di Mauro Rota, storico gestore milanese e creatore del Cineteatreo Nazionale. Negli anni Trenta, il Gloria inizia ad abbinare proiezioni cinematografiche ad avanspettacolo. Nel 1943 le bombe distruggono il palazzo che ospita la sala; entrambi saranno ricostruiti nel 1946. Il nuovo cinema avrà una capienza di 1550 posti, distribuiti tra platea e galleria. Negli anni Settanta la zona Vercelli si trasforma da quartiere popolare a quartiere della media borghesia. Il Gloria mette in cartellone pellicole di maggiore richiamo e non di rado in lingua originale e ottiene incassi più significativi. Con la dicitura “Cinema Gloria – Sound by Bose” sull’insegna e nelle pagine degli spettacoli viene sottolineato che è l’unico cinema a Milano a servirsi dell’innovativo sonoro della Bose. Nella stagione cinematografica tra il 1986 e il 1987 il Gloria si colloca tra le prime dieci sale milanesi per incassi. Dal 7 al 17 maggio 1990 ospita la seconda edizione del Dylan Dog Horror Fest, nota maratona di film dell’orrore che sarà poi spostata nel più capiente Palatrussardi. Per l’occasione sono presenti Dario Argento, Clive Barker e Lamberto Bava.